千元机能芣能成爲创新嘚试验田7z

2019年01月31日 来源:

4月28日,中兴、华为两大通讯巨头同日在北京召开发布会,各自推出千元机新品小鲜2和荣耀畅玩4C。两款千元机的配置水准较红米、魅蓝等时尚千元机再提升了一个档次,直接将在千元机战局中火上浇油,让这篇红海市场的比拼难解难分。

两家通信大厂同日发布千元系列产品实属难得,让我们对2015年千元机市场的竞争引发新的思考。如果说红米给千元机带来了配置,魅蓝给千元机带来了设计,那么中兴、华为狭路相逢,除了拼产品性价比以外,其背后折射的看点则更加有意思:以红米为代表的传统千元机更多选择了保守的产品路线,新的竞争环境下,千元机也成为了一些厂商进行全方位创新的试验田。

千元机的创新和工艺

千元机产品体验上是产品设计、工艺、特色功能、系统UI等各方面的综合效应。虽然是千元机,但精益求精的产品工艺和创新性的产品功能,在赢得用户关注上起到了很大的作用,而这也体现了厂商在产品上的用心程度。同时,作为产品的灵魂,UI系统的优化和定制能力,研发能力等等,也都会在一款产品中得到比较全面的展现。

红米和魅蓝值得称道的便是MIUI和Flyme的UI系统,但千元机作为走量产品,向来保守,缺乏工艺和创新。因为百万的销售量对于成本极为敏感,在设计、工艺、创新上下功夫的话平铺到百万级别的销量上,分分钟成本可以超过千万。所以我们看到,红米2虽然相较红米1外观有所改进,却依然追寻了没有设计理念;魅蓝虽然在设计上有所追求,但在工艺依旧有所妥协,做工问题频频出现,在创新上更是乏善可陈。

千元机战局发展至今日,设计、工艺和创新实际上越来越成为用户最为迫切的需要。红米2没有设计、魅蓝的做工不扎实纷纷都成为了用户的槽点。而中兴在面对这一问题时,选择了和这些新兴互联品牌不同的道路。中兴小鲜2作为一款千元级代表,产品设计、工艺在同类产品中比较出色。青春时尚、更多个性的色彩,1300万像素主摄像头,联发科MT6735 四核1.3GHz处理器,699的价格都让小鲜2有着不输于市场上同级产品的价格、配置和外观。

而最值得称道的则是小鲜2的创新设计,小鲜2背部那颗类指纹识别按键的加入则是千元机上首屈一指的创新性的体现,这颗鲜键实际上是一颗多功能按键,无论在功能性还是易用性上都让小鲜2有着更为突出的体验。鲜键可以通过不同场景下按下实现不同功能,例如拍照、接通或挂断、一键快速拨号等;也可以根据按下时间的长短或次数实现不同的功能,例如拍照分享以及手电筒功能;还可以与电源键组合使用作为单手截屏按键。这样一颗按键配合基于Android 5.0的Mifavor 3.0 plus系统,让小鲜2在UI系统方面不输于以功能性着称的MIUI和以设计感着称的Flyme,在国产同质化Rom中走出了一条差异化道路。

产业链全局整合能力

千元机作为销量百万的走量产品,考验着厂商对于产业链的把控。4G千元机的竞争,背后更是厂商产业链整合能力的比拼。而作为定制机,与运营商渠道关系对产品的销量有更为直接的影响。在这其中涉及到与芯片厂商之间的深入紧密的合作关系,也涉及到与运营商之间的合作关系。

中兴作为通信大厂,无论在产业链整合能力还是运营商合作关系上都有着自己的独特优势。小鲜2采用联发科首款整合CDMA频段的64位单芯片方案产品,该芯片是联发科专为中兴定制的一枚芯片,展现中兴与芯片厂商之间的合作关系。中兴终端中国副总裁温良良对此表示,该芯片备货充足,可以充分保证小鲜2的产能。而作为中国电信定制产品,中兴与电信关系紧密。同时在运营商渠道方面,强化与运营商的关系,全面支持中国电信从CDMA向4G络过渡和迁移。

千元机市场薄利多销为主,对厂商产能的考验巨大。而满足多销对企业产能的要求颇高。能做出千元机和保持其实现稳定的量产,这两个层次的概念完全不同,能折射出企业的真正实力。魅蓝系列为何至今依旧供货不足,其实便是魅族作为小厂,无法掌握供应链全端,产能严重不足的结果。

产能上,中兴一直以来大手笔投入建厂,以2015年2月9日投产的西安生产基地为例。是我国中西部地区最大的生产基地。一期年产能为1500万部,未来年将达到4500万部的年产能。强大的生产能力为稳定的千元机量产提供了保障。中兴终端中国副总裁温良良还透露,小鲜1当时即使备货谨慎,三个月都卖出100万台,小鲜2的市场表现一定会出乎所有人的意料。

国产千元机:保守or创新?

千元机市场是一片红海,差异化并不明显。唯有创新力与企业产品能力的结合才能在这场竞争中有所收获。小米、魅族、荣耀都是千元机的代表,小米、荣耀为千元机带来了价格,魅族则为千元机带来了设计。但千元机市场下一步的竞争更多是工艺和创新的比拼。

小米、魅族、荣耀在千元机的路上走的更保守,为保证产能,旗下千元机更多是妥协和阉割的产物,尤其是红米2,无设计、低配置的保守法实际上已经让其在市场竞争中处处受敌,远不如红米2代来的那么震撼。而中兴则走的更加大胆和激进,鲜键等更多新功能在千元机上的尝试无论是对于用户体验还是自身高端产品的升级探索都有着积极意义。注重功能、做工、品质的做法,使得小鲜2与其他千元机的产品气质也有了更多的不同。

2015年的千元机市场必将血雨腥风。传说中小锤子以及一加千元机或将在年中加入战局,红米、荣耀等千元机老牌悬殊的下代产品也呼之欲出。中兴的这一系列动作也为未来千元机的竞争指明了方向:千元机同样需要创新,而创新更需要与运营商、供应链的强大整合能力作为后盾。(砍柴/新媒体砖家)

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